Los investigadores suelen trabajar en temas complejos que están a años luz de las audiencias no técnicas. En ESCI somos expertos en contar historias simples, pero atractivas, sobre investigaciones complejas; y nuestros periodistas siempre buscan los ganchos adecuados para atraer al público objetivo. Sin embargo, incluso el artículo mejor escrito está condenado al fracaso, si no es compartido o leído por aquellos a quienes queremos llegar. La escritura científica no solo implica la elaboración de un artículo, una entrevista o una historia convincente; también se trata la estrategia de publicación acertada.
Escribir para el público general
Todos nuestros artículos, entrevistas y relatos de logros científicos deben ser adecuados para su propósito, y nuestros periodistas científicos se enorgullecen de defender este principio. Pero, ¿y si el objetivo es el «público general»? ¿Cómo se llega a este descuidado grupo de vecinos, colegas y al mejor amigo de mi cuñada? Hacemos esto seleccionando cuidadosamente las plataformas y sitios web adecuados para publicar.
Distribución y seguimiento web
En los últimos cinco años, nuestros periodistas científicos han escrito innumerables artículos que han sido publicados por muchos sitios web de divulgación científica. Estos artículos han inspirado a otros periodistas de revistas o periódicos científicos, llegando finalmente a un número considerable de lectores. Esta estrategia -en cascada- es esencial para correr la voz. En ESCI no solo tenemos mucha experiencia en hacer esto, sino también en monitorear nuestro éxito.
Historias científicas para niños
A veces, la investigación científica es particularmente relevante para los niños, por ejemplo, nuevos hallazgos sobre nutrición. En estos casos, trabajamos en estrecha colaboración con las organizaciones de profesores para proporcionar material educativo, de manera que los planes de estudios nacionales puedan incorporar nuevos descubrimientos científicos. A menudo es un desafío, pero podemos basarnos en nuestro fuerte sentido de propósito y trayectoria.
Informar a las partes interesadas
Para la comunicación, las personas con un interés en el resultado de un proyecto representan un público objetivo clave. Estos involucrados o partes interesadas podrían ser los responsables políticos, la Comisión Europea, patrocinadores o potenciales inversores. La forma de abordarlos dependerá de su interés y profundidad de conocimiento en el campo de investigación en cuestión. Creemos que una parte interesada informada, es una parte interesada feliz. Por lo tanto, implementamos todas nuestras herramientas -material impreso, web y redes sociales- para interactuar con las partes interesadas para que puedan seguir el ritmo de su investigación y comprender lo que los hallazgos de la misma podrían significar.
